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破解白酒营销难题——买断品牌的路究竟该怎么走(doc 2)

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发布时间 2006-11-1

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资料简介

　　破解白酒营销难题——买断品牌的路究竟该怎么走品牌买断出现在白酒行业是90年代以后的事情。由于白酒的全面滑坡促使企业苦思突围的良方，后来，“五粮液”率先以“品牌买断”的经营方式切入市场，在短短几年的时间内占据了白酒市场的半壁江山，一举成为白酒行业的龙头老大。因此，品牌买断也就成为白酒营销的“创新”，成为白酒企业的救命稻草，大家纷纷仿效。一时之间，品牌买断蔚然成风，自五粮液之后，全兴、泸州老窖、沱



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