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破解白酒营销难题－－多品牌策略和单一品牌策略的选择(doc 3)

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发布时间 2006-11-1

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资料简介

　　破解白酒营销难题－－多品牌策略和单一品牌策略的选择五粮液依靠品牌买断成为中国酒市的霸主。从品牌买断的形式来看，这是一种创新的多品牌策略。只不过这些品牌不是由企业本身来经营管理，而是借助外部资源的整合来达到市场占有的目的。然而，从多品牌策略对市场占有的贡献来看，这种策略对于五粮液巩固自身的市场地位有着重要的作用。在许多人看来,白酒的多品牌竞争会引起经营多个品牌的企业内部各兄弟单位之间自相残杀的局



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