| 2010-5-18 作者:
陈旭军 来源:
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| 植入不当后果严重
在春晚《捐助》小品节目中花费1400万元植入广告的国窖1573成为众矢之的。本是“尊贵、高雅、国礼”的国宴用酒定位，和剧情中乡村妇女手中的普通礼品格格不入，再加上本山大叔的粗暴介绍产品，显得牵强附会，对国窖以前建立起来的国酒形象造成干扰和破坏。国窖1573变味为寡妇酒，这是始料未及的！
尽管有专家说，中国观众人多嘴杂，无法一一满足，在春晚中植入广告只要赚到知名度就是成功。但作为品牌，美誉度才是命根子，花巨资做了一次负面宣传，这就得不偿失了！著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”表达了亿万观众的心声。网络上流行了抵制春晚中做广告商品的顺口溜：“果汁不买汇源，喝酒不喝国窖，上网不上SOHU”。
春节上班后的第一周，央视广告部相关人士爆料“辞职”事件。在央视已经工作10余年的广告部主任夏洪波，突然提出辞职。有业内人士分析， |
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