| 2010-5-18 作者:
牛盾 来源:
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| 在我国，“名牌”一词的出现要先于品牌，对于名牌最通俗的解读就是知名品牌，它是我国特定经济环境下的产物；一般而言，普通消费者理解的名牌即品牌，遗憾的是很多企业人也这么认为，这些企业人天天把品牌挂在嘴边，可是他们根本没搞清楚什么是品牌，更不懂得怎样做品牌及如何管理品牌？
首先，认识品牌
品牌的英文单词Brand，源于古挪威文Brandr，大意是“烧灼”，当时的人用“烧灼”的方式来标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产；随着商业竞争格局以及零售业形态不断地发展变化，品牌所承载的含义也越来越丰富，研究也越来越深入，甚至形成了专门的研究学科——品牌学。
目前营销学术界对品牌本质的认识观点不统一，在业内比较受推崇的是美国营销专家菲利普•科特勒对品牌的定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某 |
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